Binômio inovação e tradição no luxo serão debatidos no Rosewood São Paulo em setembro próximo

 

A expressão "quiet luxury" vem ganhando força não apenas na mídia, mas principalmente junto aos pesquisadores de tendências de consumo no Brasil e no exterior.  Grosso modo, significa um luxo silencioso, discreto, reconhecível apenas pelos próprios consumidores, um código secreto que não pode ser facilmente percebido pelo grande público. Trata-se do avesso do que se tem observado nos últimos anos, principalmente nas redes sociais. Seu conceito é muito bem elaborado: não apenas aversão à ostentação de logomarcas/logomania, mas a ideia de que o luxo é uma experiência subjetiva, não apenas reservado a ocasiões especiais, mas sobretudo no cotidiano, como parte de um prazer pessoal.

 

Há diversas razões que explicam essa nova tendência: um consumo consciente de produtos altamente duráveis e que sobrevivem a modismos; a recente crise econômica e a pandêmica, em que consumismo e ostentação viraram sinais claros de mau gosto; além é claro, dos novos padrões de comportamento social evidenciados até mesmo em séries de streaming, mostrando que a elegância é algo que se reconhece pela artesanalidade, excelência, exclusividade, tradição e inovação.

 

Por essas razões, a Atout France – Agência de Desenvolvimento Turístico da França – organiza desde 2021 o mais importante evento sobre o luxo francês na América Latina, com os maiores nomes do setor, em uma conferência seguida de uma rodada de negócios.

 

Pelo terceiro ano consecutivo, o evento acontecerá no hotel Rosewood São Paulo, entre os dias 19 e 21 de setembro, com o tema "La tradition de l'innovation" (a tradição da inovação, em tradução livre). O título provocativo busca mostrar que a França tem a tradição de inovar há séculos, seja na invenção do método para fazer champagne, seja na moda ou ainda nas técnicas culinárias.

 

Para Caroline Putnoki, diretora da Atout France para América do Sul, "os métodos de produção de bens e serviços de luxo estão evoluindo com novas tecnologias, robôs substituindo a mão-de-obra humana para determinadas tarefas. No entanto, o artesanato dá lugar de destaque ao ser humano, perpetuando um savoir faire tão reconhecido quanto essencial. Inovar é equilibrar tradição e modernidade. Inovar é atravessar os séculos e permitir que as maisons de luxo se estabeleçam como líderes na criação. A inovação também permite a gestão ecológica essencial da produção. O evento quer mostrar que a inovação é parte integrante da história das marcas de luxo francesas, inclusive na hotelaria, no Trade e na aviação".

 

O evento terá início no dia 18 de setembro com um almoço exclusivo para a imprensa. No dia seguinte, haverá uma tarde de conferências em formato híbrido, com nomes nacionais e internacionais debatendo os cenários e perspectivas do segmento. A novidade acontece nos dias 20 e 21 de setembro: pela primeira vez a rodada de negócios entre profissionais de turismo brasileiros e franceses será 100% presencial.

 

O evento é patrocinado pela Air France, transportadora oficial, e pela Galeries Lafayette.

 

A edição 2022 do France Excellence está disponível no canal YouTube da Atout France e todo o conteúdo transcrito também estará disponível em breve gratuitamente em formato de livro digital, em língua portuguesa.

 

 

As pré-inscrições para a edição 2023 do France Excellence podem ser feitas no site: www.franceexcellencelatam.com

 

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