Estado e capital, anfitriões da maior feira de turismo da América Latina, levam à ABAV Expo uma agenda de negócios e experiências para ampliar a comercialização de São Paulo como destino turístico
Ampliar a permanência dos visitantes, estimular a circulação por diferentes destinos paulistas e converter esse movimento em novos negócios para o turismo estão entre os principais objetivos da participação do Governo do Estado e da Prefeitura de São Paulo na 53ª ABAV Expo, maior feira de turismo da América Latina. Destinos anfitriões desta edição, que acontece de 30 de setembro a 2 de outubro, no Expo Center Norte, Estado e Município prepararam uma agenda que combina promoção turística, novos produtos e experiências a uma forte frente comercial, com rodadas de negócios, famtours e ações direcionadas a agentes de viagens, operadoras, mídia e compradores internacionais.
A proposta é aproveitar a presença de cerca de 40 mil participantes esperados na feira e a concentração de profissionais responsáveis pela distribuição e venda de produtos turísticos para ampliar a inserção da oferta paulista nos mercados nacional e internacional.
“Ter São Paulo como destino anfitrião fortalece ainda mais o papel da ABAV Expo como plataforma de negócios e de promoção do turismo. A parceria com o Estado e com a Prefeitura permite aproveitar a presença de agentes de viagens, operadores e compradores nacionais e internacionais para apresentar uma oferta que vai muito além do turismo de negócios. É uma oportunidade concreta de transformar a feira em novas conexões, produtos e vendas para os destinos paulistas”, afirma Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional. A declaração sintetiza a proposta apresentada pela presidente de construir a edição em conjunto com os anfitriões e direcioná-la à geração de negócios, conexões e oportunidades para a cadeia turística.
A estratégia ganha dimensão diante do peso do turismo na economia paulista. O Estado estima receber 53 milhões de visitantes em 2026, com o setor respondendo por quase 10,9% do PIB estadual, movimentando R$ 369 bilhões, de acordo com estimativas do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), e sustentando aproximadamente 1 milhão de empregos diretos formais. A oferta está distribuída por 78 Estâncias Turísticas, 206 Municípios de Interesse Turístico, 49 regiões turísticas e nove Distritos Turísticos, reunindo segmentos que vão de natureza, gastronomia e cultura ao turismo rural, náutico e de negócios.
Na capital, o fluxo turístico chegou a 47,2 milhões de visitantes em 2025, dos quais 2,5 milhões internacionais. Somente no primeiro semestre de 2026, foram 25,4 milhões de turistas, incluindo 1,3 milhão de estrangeiros, resultado 13,5% superior ao registrado no mesmo período do ano passado.
Capital quer transformar calendário de eventos em produto turístico
A Prefeitura de São Paulo chega à ABAV Expo com uma estratégia igualmente voltada à comercialização: ampliar a presença da cidade nos portfólios de agentes e operadoras. O objetivo é transformar atrações, gastronomia e o calendário de grandes eventos em produtos capazes de gerar viagens ao longo de todo o ano.
O secretário municipal de Turismo, Gustavo Lopes de Souza, destacou que a intenção é fazer com que o crescimento turístico da cidade deixe de ocorrer apenas organicamente e passe a ser trabalhado de maneira mais estruturada junto aos canais de distribuição. Entre os produtos citados estão Natal, Réveillon e São Silvestre, Carnaval, Fórmula 1, festivais e grandes shows.
“Com a nossa participação como destino anfitrião na ABAV Expo 2026, queremos definitivamente inserir São Paulo na prateleira das operadoras de turismo, promovendo nosso intenso calendário de eventos, que também é muito diverso: temos a celebração do Natal, Réveillon na Paulista, Grande Prêmio de Fórmula 1, entre outros. Em 2027, teremos, ainda, dois grandes shows na Avenida Paulista, que prometem movimentar muito a cadeia turística da cidade”, afirma Gustavo Lopes de Souza, secretário municipal de Turismo de São Paulo.
A Prefeitura terá um estande de 100 m² e levará empresas credenciadas pelo Discover SP, parceria entre a Prefeitura de São Paulo e a InvestSP. Estão previstas participações de atrações e empreendimentos como Roda Rico, Zoológico de São Paulo, Mercado Municipal de São Paulo e Jardim Bíblico, entre outros, além de ações gastronômicas com Café Girondino e Mercadão.
O público também encontrará experiências imersivas. Uma ativação do Sampa Sky utilizará óculos de realidade virtual para reproduzir a experiência de sobrevoo pela cidade. O corredor de acesso à feira terá ambientação temática do Zoológico de São Paulo, enquanto o acesso ao ABAV Talks será dedicado ao Polo de Ecoturismo da capital.
No ABAV Talks, a Prefeitura levará conteúdos sobre atrativos turísticos, grandes eventos, gastronomia, Vai de Roteiro e segurança para o turista, além de uma apresentação do Roadshow Cidade de São Paulo. No último dia, uma das palestras será dedicada ao Smart Sampa e ao uso da tecnologia na segurança urbana. Durante a feira, também estão previstas a exposição do Smart Bus e de robôs inteligentes ligados ao programa.
Delegação chinesa ganha estratégia específica de receptivo
A presença internacional da ABAV Expo também será aproveitada para prospectar novos mercados. Um dos focos será a delegação chinesa, que receberá uma programação específica de receptivo.
A Prefeitura informou que o programa Vai de Roteiro contará com guias habilitados no idioma para atender o grupo e que estão sendo preparados roteiros específicos para apresentar a cidade. A Prefeitura também promoverá famtrips para operadores internacionais e buyers, enquanto os passeios do Vai de Roteiro serão disponibilizados ao público da ABAV na semana de 30 de setembro a 4 de outubro. Já o Governo do Estado informou que os famtours contarão com agências, guias e intérpretes contratados de acordo com o perfil dos visitantes, com a possibilidade de direcionamento do público chinês para experiências ligadas à natureza e ao ecoturismo.
Benefícios estimulam visitante a conhecer São Paulo além da feira
A estratégia de aumentar a permanência dos participantes ultrapassa os limites do Expo Center Norte. A Prefeitura negociou uma rede de benefícios em hotéis, restaurantes e atrações turísticas durante o período da ABAV Expo. Entre as condições anunciadas estão descontos na hotelaria paulistana, bares e restaurantes; gratuidade no Sampa Sky para até 100 pessoas em 1º de outubro, mediante apresentação da credencial do evento; 10% de desconto no Zoológico de São Paulo; e gratuidade na Roda Rico para até 25 participantes durante o período da feira. O programa Vai de Roteiro também oferecerá passeios especiais.
Estado leva oferta regional para compradores internacionais
Um dos principais movimentos do Governo do Estado será aproximar diretamente os produtos paulistas de quem comercializa viagens. No primeiro dia da ABAV Expo, 30 de setembro, das 14h às 15h, compradores internacionais convidados pela feira participarão de uma rodada de negócios nos estandes do Estado e do Município de São Paulo. A ação integra a programação do ABAV Buyers Club e cria uma conexão direta entre a oferta paulista e operadores estrangeiros.
A estratégia começa antes mesmo da abertura dos pavilhões. O Estado prepara famtours internacionais para cerca de 40 empresários, operadores e agentes estrangeiros, que serão direcionados a diferentes regiões paulistas de acordo com seus perfis e interesses. Entre os produtos e destinos previstos estão Mantiqueira, Santos , Vale do Ribeira e Litoral Norte. A ideia é permitir que esses profissionais conheçam as experiências no território antes de avançarem nas negociações durante a feira.
“Receber a ABAV Expo significa abrir as portas não apenas da capital, mas de todo o Estado de São Paulo para os profissionais e as empresas que movimentam a cadeia turística nacional e internacional. São Paulo já está consolidado como destino de negócios, e queremos aproveitar esse fluxo para apresentar também a diversidade de experiências do interior, do litoral e das serras, fazendo com que o visitante permaneça mais tempo, conheça novos destinos e gere oportunidades para a economia de diferentes regiões”, afirma Mônica Samia, secretária executiva de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo.
A participação estadual dará visibilidade a segmentos que vêm sendo estruturados como produtos turísticos, entre eles turismo de natureza e aventura; turismo de base comunitária, com iniciativas relacionadas ao afroturismo, quilombos e povos indígenas; parques temáticos; receptivos; e as Rotas de São Paulo, que reúnem experiências ligadas a vinho, café, cachaça, queijo e cerveja. Outra novidade que será apresentada é o Centro de Visitação Subaquático, na Praia do Guaiúba, no Guarujá, descrito pela Secretaria como o primeiro projeto do gênero no Brasil. A agenda contempla ainda a rede estadual de trilhas e iniciativas voltadas à qualificação do ecoturismo e do turismo de aventura.
Em um estande de 100 m², a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado contará com mais de 20 coexpositores, entre destinos, conventions, entidades e operadores, além de espaço para apresentações, experiências gastronômicas e reuniões. A Setur-SP também fará a curadoria de painéis do ABAV Talks, com temas como Turismo de Natureza, Turismo de Base Comunitária e Rotas de São Paulo. A programação inclui ainda o lançamento, em parceria com a ABAV-SP, de um portfólio de receptivos paulistas.
A atuação estadual se apoia também em políticas de financiamento e inteligência turística. Segundo os dados do Governo do Estado , quase R$ 4 bilhões foram mobilizados pelo CrediturSP para o trade turístico no último ciclo, com a maioria das operações direcionada a pequenos empreendedores. O Estado também trabalha na padronização dos observatórios municipais para ampliar a comparabilidade dos dados e orientar decisões e investimentos de acordo com a maturidade de cada destino.
Com as iniciativas, Estado e capital pretendem fazer da ABAV Expo não apenas uma vitrine institucional, mas um canal efetivo de distribuição da oferta turística paulista. A expectativa é aproveitar a presença de agentes, operadores, compradores e profissionais do setor para converter a passagem pela feira em novos produtos comercializados, maior circulação de visitantes e mais oportunidades para a cadeia turística.
Serviço I ABAV Expo 2026
Data: 30 de setembro a 2 de outubro de 2026
Horário: das 13h às 20h
Cerimônia de abertura: 30 de setembro, às 10h (apenas para convidados)
Local: Expo Center Norte
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo (SP)
Inscrições e credenciamento: abavexpo.com.br
