Primeiro dia da maior feira de turismo da América Latina reúne lideranças, agentes de viagens, destinos, empresas e buyers e reforça o papel do agenciamento na conexão da cadeia turística
Negócios, conexões internacionais, promoção de destinos e conhecimento marcaram o primeiro dia da ABAV Expo 2026, nesta quarta-feira (30), no Expo Center Norte, em São Paulo. A 53ª edição da maior feira de turismo da América Latina abriu seus dois pavilhões reunindo agentes de viagens e profissionais de diferentes segmentos da cadeia, em uma programação que evidencia a diversidade e a força de um setor que conecta destinos, empresas e viajantes.
Promovida pela ABAV Nacional – Associação Brasileira de Agências de Viagens, a feira reúne mais de 2 mil marcas, tem expectativa de receber mais de 40 mil participantes ao longo dos três dias e conta com o Estado de São Paulo e a cidade de São Paulo como destinos anfitriões. A abertura acontece apenas três dias após o Dia Mundial do Turismo, celebrado em 27 de setembro, reforçando o momento de valorização de uma atividade estratégica para a geração de negócios, empregos, desenvolvimento e conexão entre pessoas e territórios.
A programação começou pela manhã, com a cerimônia oficial de abertura, que reuniu autoridades, lideranças do turismo e representantes dos diferentes segmentos da cadeia. Os pronunciamentos destacaram o momento de fortalecimento do turismo brasileiro, a geração de negócios e oportunidades, a promoção dos destinos e o papel estratégico dos agentes de viagens para o desenvolvimento do setor. A solenidade também valorizou a cultura paulistana, com a participação do Quinteto de Metais do Theatro Municipal de São Paulo e dos Demônios da Garoa. Na sequência, o corte da fita marcou a abertura da área de exposição e o início da circulação do público pelos dois pavilhões.
Para Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional, o primeiro dia reforçou a capacidade do agenciamento de conectar os diferentes elos do turismo. “A ABAV Expo mostra, na prática, a força do agenciamento. Reunimos destinos, empresas, compradores e profissionais de diferentes segmentos em um ambiente que transforma conexões em oportunidades. O movimento deste primeiro dia reforça o papel dos agentes de viagens na geração de negócios, na comercialização dos destinos e no desenvolvimento do turismo brasileiro”, afirma.
Conexões internacionais movimentam os negócios
Um dos destaques do primeiro dia foi a agenda do ABAV Buyers Club, que nesta edição reúne 30 compradores internacionais e 20 DMCs nacionais convidados, ampliando as oportunidades de conexão entre a oferta turística brasileira e diferentes mercados.
Os compradores internacionais representam Argentina, Chile, China, Colômbia, Espanha, Estados Unidos, Itália, México, Paraguai, Peru e Uruguai e participam de uma programação voltada à aproximação com destinos e empresas brasileiras.
A agenda começou com as boas-vindas do Buyers Club, com participação da ABAV Nacional e da Embratur, e seguiu com diferentes encontros comerciais. DMCs participaram de rodada com o Feel Brasil, enquanto compradores internacionais participaram da Rodada de Negócios Internacional promovida pelo Estado e pelo Município de São Paulo, destinos anfitriões desta edição. Conduzido em espanhol, o encontro apresentou atrativos paulistas a profissionais de diferentes países, aproximando a oferta turística de São Paulo de empresas internacionais e abrindo oportunidades para a inclusão de novos produtos e experiências em seus roteiros.
No fim da tarde, outra rodada aproximou compradores internacionais de iniciativas ligadas ao afroturismo e etnoturismo, ampliando o espaço para produtos e experiências que expressam a diversidade cultural brasileira na agenda de comercialização internacional.
Conteúdo acompanha as transformações do turismo
A programação de conteúdo acompanhou o ritmo dos negócios ao longo da tarde. Nas quatro arenas do ABAV Talks – São Paulo, Ibirapuera, Paulista e Liberdade –, temas como inclusão, turismo esportivo, desenvolvimento das comunidades e novas experiências de viagem colocaram em discussão diferentes caminhos para ampliar mercados e responder às transformações no comportamento dos viajantes.
No painel “Conexões que Transformam: Diversidade e Inclusão no Turismo”, Tamara Colares, da Viaje com T&C, e Ricardo Gomes, da Câmara de Comércio e Turismo LGBT do Brasil, chamaram a atenção para públicos que ainda encontram barreiras no acesso ao turismo e, ao mesmo tempo, representam oportunidades para um mercado mais preparado e inclusivo. Tamara destacou dados do IBGE segundo os quais 18,6 milhões de brasileiros possuem algum tipo de deficiência e mais da metade deixa de viajar pela dificuldade de encontrar agências preparadas para atender esse público. Ricardo abordou as barreiras ainda enfrentadas pela população LGBT e destacou seu potencial de consumo, citando pesquisa da Câmara de Comércio LGBT do Brasil a qual aponta que o turismo voltado a esse público pode ser até 30% mais rentável.
O potencial do turismo esportivo ganhou dimensão econômica no debate sobre a Copa do Mundo Feminina da FIFA Brasil 2027™. Com participação de representantes da Embratur e do Ministério do Esporte, o painel apresentou uma estimativa de R$ 8,8 bilhões em movimentação econômica, com contribuição de R$ 3,8 bilhões ao PIB, R$ 4,5 bilhões em geração de renda e 73,7 mil empregos diretos e indiretos.
Primeira edição do torneio realizada na América do Sul, a competição foi apresentada também como uma grande vitrine para os destinos brasileiros, com transmissão prevista para mais de 200 países e expectativa de alcançar mais de 2 bilhões de espectadores. Entre as estratégias estão ações de promoção que conectam futebol, cultura, gastronomia, experiências e destinos turísticos, buscando fazer com que a experiência dos visitantes ultrapasse os estádios e estimule a circulação por diferentes regiões do país.
A capacidade do turismo de gerar renda diretamente nos territórios apareceu sob outra perspectiva no painel “Turismo: O Poder de Conectar Pessoas e Promover Inclusão Social e Econômica”. Experiências do Ceará e de Rondônia mostraram como natureza, gastronomia, artesanato, produção local e modos de vida podem se transformar em produtos turísticos capazes de criar oportunidades para as próprias comunidades.
Entre os exemplos apresentados estiveram iniciativas em que moradores se organizam para oferecer hospedagem, alimentação e experiências aos visitantes. Em uma das comunidades apresentadas, com cerca de 400 moradores e 100 famílias, a organização coletiva permite que diferentes núcleos familiares ofereçam serviços e atividades complementares, distribuindo as oportunidades geradas pelo turismo.
O protagonismo feminino também ganhou destaque, com histórias de mulheres que encontraram no turismo uma alternativa de geração de renda e autonomia. Entre elas está a de Dona Jô, que mantém um espaço gastronômico familiar e integra os Quintais Gastronômicos de Amontada, no Ceará. A experiência conecta gastronomia, pesca artesanal, história familiar e modo de vida da comunidade, exemplificando como os saberes locais podem ser estruturados como produto turístico.
As mudanças na forma de viajar também pautaram o painel “Experiências Turísticas”, que discutiu como cultura, gastronomia, natureza, agricultura e economia criativa podem se conectar para transformar a oferta dos destinos em vivências capazes de criar vínculos com o visitante.
Ao abordar o potencial de São Paulo, Mônica Samia, da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado, destacou que a construção de uma experiência passa pela conexão entre os diferentes agentes da cadeia e pela capacidade de acrescentar emoção à oferta turística.
“Quando a gente constrói uma experiência, precisa tocar a outra pessoa, despertar emoções e fazer com que ela memorize o que viveu. A experiência é aquilo que ela leva e conta depois da viagem, aquilo que, de alguma forma, a tocou. É o sabor, o aroma, a comunidade que trouxe aquele prato, a conexão com o lugar e com a essência daquela região. Experiência é algo que a gente tatua na nossa alma”, afirmou Mônica.
Com 645 municípios e uma oferta que vai de praias e natureza à cultura, gastronomia e turismo rural, São Paulo também foi apresentado a partir da capacidade de transformar essa diversidade em produtos comercializáveis. Nesse processo, Mônica ressaltou a importância do agenciamento para conectar a oferta ao mercado.
O painel também destacou o potencial do bleisure, combinação de viagens de negócios e lazer, especialmente em São Paulo. A conectividade aérea, a infraestrutura rodoviária e a possibilidade de stopover de até cinco dias foram apontadas como atributos que permitem ao visitante estender sua permanência e incorporar experiências culturais, gastronômicas e de natureza à viagem profissional.
Agentes no centro das conexões
Essa transformação no comportamento do viajante também esteve presente nas atividades do Espaço Agente ABAV, dedicado aos associados e pensado como ponto de encontro para relacionamento, networking, atualização profissional e novas oportunidades de negócios.
Em apresentação voltada aos agentes de viagens, o Polo Sebrae destacou o Turismo de Experiência discutindo um mercado no qual personalização e experiências ganham cada vez mais relevância. Segundo os dados apresentados, 98% das pessoas consideram as experiências importantes na escolha de um destino e 49% preferem atividades particulares ou realizadas em pequenos grupos.
Nesse cenário, o agente amplia sua atuação consultiva, identificando interesses e transformando a diversidade da oferta turística em experiências adequadas ao perfil de cada cliente. A proposta ganhou contornos práticos com uma atividade envolvendo pequenos produtores de café, mostrando como produtos, histórias e características de um território podem agregar valor à viagem e abrir novas possibilidades de comercialização.
A agenda do Espaço Agente ABAV também aproximou os associados de destinos internacionais. Vanessa Calderón, do Instituto Costarricense de Turismo (ICT), apresentou os diferenciais da Costa Rica, destacando a hospitalidade, a sustentabilidade e o “Pura Vida”, expressão que sintetiza uma filosofia local baseada em gratidão, resiliência e otimismo. Entre os atrativos apresentados esteve a Península de Nicoya, uma das cinco chamadas Zonas Azuis do mundo, regiões conhecidas pela longevidade de sua população. Segundo Vanessa, na Costa Rica, a sustentabilidade vai além das práticas turísticas e integra o próprio estilo de vida do país.
As atividades reforçaram, ao longo do primeiro dia, uma das propostas da ABAV Expo: combinar geração de negócios com conhecimento e ferramentas que ajudem os agentes de viagens a acompanhar as mudanças do mercado, ampliar seu repertório e transformar novas demandas dos viajantes em oportunidades.
Diversidade do turismo ocupa os pavilhões
A movimentação ao longo do primeiro dia também evidenciou a diversidade da cadeia representada na ABAV Expo. Destinos das diferentes regiões brasileiras dividem espaço com representações internacionais, companhias aéreas, hotéis e resorts, operadoras, consolidadoras, empresas de tecnologia, locadoras, seguradoras e outros fornecedores.
A feira conta ainda com áreas dedicadas a segmentos estratégicos, entre elas o ABAV Travel Tech, voltado à inovação e às soluções tecnológicas para o turismo; o Espaço Operadoras; a Área Internacional; a Livraria ABAV; o Espaço Agente ABAV; e a Jornada ABAV ESG.
Na agenda de sustentabilidade, o projeto Turismo que Planta Futuro já resultou no plantio de 2.000 árvores nos territórios indígenas Juma, no Amazonas, e Karitiana, em Rondônia, envolvendo três aldeias e 32 famílias. Durante a feira, uma árvore simbólica produzida em madeira OSB representa a floresta do projeto e exibe as marcas dos expositores que aderiram à iniciativa, dando visibilidade ao engajamento do setor com a ampliação desse legado ambiental.
A Livraria ABAV, no Pavilhão Verde, também integrou a programação do primeiro dia, com lançamentos, encontros com autores e sessões de autógrafos.
A 53ª ABAV Expo segue até sexta-feira (2), com São Paulo – Estado e Município – como destinos anfitriões, e conta com o patrocínio do Sebrae, da Caixa Econômica Federal, do Ministério do Turismo (MTur) e da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
Serviço – ABAV Expo 2026
Data: 30 de setembro a 02 de outubro de 2026
Horário: das 13h às 20h
Local: Expo Center Norte
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo (SP)
Informações e credenciamento: abavexpo.com.br
