Ativações criadas pela Graphene Brasil levam o posicionamento “Bem-vindo a ir mais alto” para dentro do estádio e reforçam a entrada da companhia no território do futebol
Dando sequência à sua entrada estratégica no território do futebol como patrocinadora oficial das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV em 2026, a LATAM Airlines realiza neste final de semana, dias 07 e 08 de fevereiro, no estádio do MorumBIS, um conjunto de ativações especiais que transformam rituais clássicos do jogo em experiências de marca.
Assinadas pela Graphene Brasil, estrutura dedicada à LATAM no Brasil composta pelas agências WMcCANN e MRM Brasil, as ações acontecem durante as partidas válidas pelo Paulistão Casas Bahia e reforçam o mote deste momento estratégico da companhia: “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”.
Entre as ações está a entrada em campo de 12 colaboradores da LATAM, entre pilotos, copilotos e comissários, ao lado dos jogadores na partida do dia 7 de fevereiro. A ativação conecta o momento mais simbólico do pré-jogo à hospitalidade que faz parte da experiência LATAM, criando um paralelo direto entre o ritual do futebol e a experiência de embarque.
Outra ativação de alto impacto visual será o túnel inflável, totalmente envelopado com a identidade da LATAM e com destaque para o mote da marca. Posicionado no momento da entrada dos jogadores em campo, o túnel reforça a presença da companhia em um dos instantes de maior atenção da transmissão e do público presente no estádio.
Completando o circuito de experiência, a LATAM realizará uma ação em parceria com BIS, patrocinadora do Paulistão, com a entrega de BIS Xtra aos torcedores, simulando o serviço de bordo da companhia e reforçando a associação da marca com atenção aos detalhes e experiências que elevam a jornada do público.
“Mais do que patrocinar, queremos participar da experiência do torcedor. As ativações no MorumBIS traduzem a presença da LATAM nesse território, conectando a emoção do jogo com atributos da marca e ampliando nossa relação com os torcedores”, afirma Mariana Karrer, Head de Marketing da LATAM Brasil.
Com esse movimento, a LATAM reforça sua aposta no esporte como um território culturalmente relevante para construir conexão emocional, ampliar presença e consolidar sua assinatura por meio de experiências, tanto para quem está no estádio quanto para quem acompanha as partidas ao vivo pela CazéTV. A iniciativa marca o início de uma série de ativações previstas ao longo de todo o ano de 2026, ampliando de forma contínua a presença da marca nesse universo.
DESTAQUES DA MARCA LATAM NO BRASIL
Em outubro de 2025, a LATAM apresentou seu novo posicionamento global com a assinatura “Bem-vindo a ir mais alto”, que convida o cliente a se sentir verdadeiramente bem-vindo em toda a sua jornada, reforçando hospitalidade, atenção aos detalhes e a busca constante por elevar a experiência de viagem.
A companhia também ampliou sua presença em grandes plataformas culturais no Brasil. Entre os destaques recentes, foi companhia aérea oficial do The Town 2025, com ativações e experiências dentro e fora do festival, e do Todo Mundo no Rio, iniciativa que trouxe Lady Gaga ao Brasil, com operação especial e ações voltadas aos fãs na cidade e nos canais da companhia.
Com o patrocínio às transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, a LATAM reforça sua estratégia de se conectar a paixões genuínas dos brasileiros, transformando seu posicionamento em experiências relevantes, próximas e memoráveis.
