A Dinamarca apresentará um pedido à UNESCO para que o hygge seja oficialmente reconhecido como patrimônio cultural imaterial

Foto: VisitDenmark

Hygge – o fenómeno confuso e cheio de satisfação que varreu o mundo em 2016, ganhou ampla cobertura da mídia e gerou hordas de livros, cobertores, suéteres e velas inspirados em hygge. No mesmo ano, hygge estava na lista de novas palavras inseridas no dicionário de inglês, junto com “Brexit” e “post-truth”. Embora o conceito dinamarquês não possa ser traduzido em uma única palavra, abrange um clima e uma atmosfera de aconchego e conforto.

Mas é mais do que apenas um chavão. Agora que foi trazida à atenção do mundo, a Dinamarca gostaria de ter o seu valor como um remédio para ansiedades modernas oficialmente reconhecidas. Meik Wiking, fundador e CEO do The Happiness Research Institute, está apoiando a oferta. “Com o aumento das pressões sociais e a crescente importância do bem-estar, a ênfase de hygge na união e igualdade pode trazer benefícios reais e tangíveis, não apenas para o povo dinamarquês, mas para qualquer pessoa que pratique este ritual social exclusivamente dinamarquês”.

Com hygge na lista de patrimônio cultural da UNESCO, a equipe dinamarquesa responsável pelo aplicativo, espera que os benefícios do hygge se tornem ainda mais difundidos e praticados com mais autenticidade, oferecendo uma queda da felicidade dinamarquesa para as pessoas em todo o mundo. Nos próximos meses, o VisitDenmark e um pequeno grupo de especialistas da hygge trabalharão com comunidades, famílias e dinamarqueses individuais para capturar a essência do hygge e todas as formas maravilhosas de se viver.

“Estamos empolgados em dar o pontapé inicial em nossa ambição e conversar com as pessoas sobre o que definem como uma experiência hyggelig”, afirma Dennis Englund, diretor de mercado da VisitDenmark do Reino Unido e dos EUA.

A oferta da UNESCO coincide com uma recente campanha VisitDenmark, que convida os turistas a experimentar os efeitos transformacionais do hygge por si mesmos. Ele posiciona o hygge como o “antídoto dinamarquês” às pressões cotidianas da vida moderna. A campanha lembra às pessoas que o hygge é um sentimento intangível que você não pode comprar em uma loja.

“A importância do patrimônio cultural imaterial é que você tem que vivê-lo”, acrescenta Meik Wiking. “Embora seja algo que herdamos do nosso passado, a Hygge é absolutamente relevante hoje e terá um valor real por muito tempo em nosso futuro.”