Campanha promocional do Boticário convida consumidores a criarem suas próprias histórias em formato de k-drama para ganhar viagem e ingressos para fanmeeting inédito com astro coreano em São Paulo
O Boticário aprofunda sua relação com a cultura POP asiática e comunidade dorameira e anuncia o retorno oficial da linha Cuide-se Bem Morango e Leite a partir de campanha promocional, com prêmios imperdíveis para quem sonha em viver o próprio drama na Coreia do Sul, país que é cenário de muitas produções. A iniciativa premiará, por meio de um concurso cultural, os quatro melhores dramas autorais dentro do conceito “a vida é um morango e leite“, trazendo no roteiro oportunidades de uso para os itens da linha.
Com essa iniciativa, a marca busca reconhecer os lovers da linha que, ao longo dos últimos três anos, recebeu mais de sete mil menções nas redes sociais pedindo por sua volta ao portfólio, além de reforçar a leveza, doçura e indulgência de Cuide-se Bem, tão sinérgica ao universo dos k-dramas românticos.
“O concurso cultural de Cuide-se Bem Morango e Leite é mais um passo importante na nossa trajetória consistente e relevante com a comunidade dorameira. Depois de lançar nossa primeira campanha em formato de k-drama, agora colocamos o consumidor no centro da estratégia em um movimento que não só potencializa a reverberação orgânica via conteúdo, mas principalmente dá a chance desses lovers viverem suas paixões com experiências imersivas e conectadas ao território da cultura pop asiática”, conta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
A campanha dá continuidade a um movimento de marca, existente desde 2024, que busca promover conexões com essa comunidade tão sinérgica ao público-alvo de Cuide-se Bem. No último ano, O Boticário promoveu diversas ações voltadas ao segmento, como a loja conceito em Pinheiros, que teve a fachada transformada com letras em coreano, o lançamento do drink Banana Latte em parceria com a Amor Espresso e a apresentação de uma edição especial do Gift Station, com itens personalizados celebrando a cultura asiática. Em 2025, no período de pré-lançamento da linha Morango e Leite, a marca lançou seu primeiro filme de campanha em formato de k-drama e disponibilizou à venda uma caixa exclusiva e temática, que esgotou em quatro dias o estoque previsto para vinte.
Regulamento e prêmios
Para participar do concurso é simples: basta que os consumidores (acima de 18 anos) postem um vídeo em suas redes sociais, de até um minuto e meio, materializando como seria seu próprio k-drama e apresentando um ou mais produtos da linha Cuide-se Bem Morango e Leite. Também é imprescindível marcar o perfil da marca (@oboticario) e as três hashtags obrigatórias, que são #MORANGOELEITEVOLTOU, #OBOTICARIO e #CUIDESEBEM.
Após postar o vídeo, o participante deve acessar o site da promoção para preencher seus dados pessoais, responder as perguntas obrigatórias e fazer a inserção do vídeo postado. Vale reforçar que este é um processo obrigatório para concorrer aos prêmios.
Serão premiados os quatro mais criativos, sendo o primeiro colocado contemplado com a viagem à Coreia do Sul, além de um par de ingressos para um fanmeeting em São Paulo com o astro dos dramas, Woo Do-hwan, e o press kit exclusivo com os itens da linha. Segundo, terceiro e quarto lugar ganham os mesmos itens, com exceção da viagem.
A conversa continua em outros canais e experiências de marca
Além da promoção, a conversa entre Cuide-se Bem Morango e Leite e os k-dramas continua, por meio do patrocínio da marca ao evento “Woonder Night With Woo Do-hwan“, que acontecerá no dia 9 de agosto no espaço Vibra São Paulo, na capital paulista. O encontro, com presença confirmada de mais de quatro mil fãs, tem como foco o astro dos k-dramas, reconhecido por produções como “Cães de Caça”, “Mr. Plankton”, “Seduzida”, entre outras.
O patrocínio tem como objetivo aproximar o lançamento da comunidade e gerar experiências de marca potentes, que fidelizam o consumidor. Com ele, além dos ingressos exclusivos aos ganhadores da promo, os presentes terão a oportunidade de tomar a bebida de morango e leite inspirada na linha em uma embalagem exclusiva, além de experimentação de produtos e disponibilização de brindes.
A bebida típica ganha uma releitura no café Amor Espresso, da flagship de Pinheiros (São Paulo/SP). Vendida por tempo limitado, no valor de R$ 18,90, conta com compota de frutas vermelhas, caramelo, iogurte de coco, essência de mojito e ristretto (opcional), finalizada com chantilly e hortelã.
Mais informações e o regulamento completo da campanha promocional estão disponíveis no site da marca. Já os produtos de Cuide-se Bem Morango e Leite estão disponíveis nas lojas do Boticário em todo o Brasil, no e-commerce da marca e em seu aplicativo para Android e iOS. Os consumidores também podem fazer pedidos por meio do WhatsApp no número 0800 744 0010 – oficial e seguro – para verificar a disponibilidade local. Além disso, é possível entrar em contato com um consultor da marca em encontre.boticario.com.br.
