Estreia oficial da Beckons , uma nova marca de hospitalidade de luxo focada em experiências, que une os premiados portfólios da Baillie Lodges e da Tierra Hotels. A Beckons foi criada em torno de jornadas de descoberta para viajantes curiosos que buscam uma conexão mais profunda com o lugar, a cultura e o mundo natural. Através de uma coleção crescente de lodges em alguns dos destinos mais raros e extraordinários do mundo, a marca é guiada por uma abordagem regenerativa para viagens de luxo, que vai além da sustentabilidade para criar um impacto positivo e duradouro nas paisagens, na vida selvagem e nas comunidades que chamam esses lugares de lar. Cultivando uma presença global com lodges com uma média de apenas 25 suítes, oferecendo uma experiência verdadeiramente personalizada aos hóspedes, a Beckons inicia suas operações com nove localizações em quatro continentes e um compromisso de crescimento nos próximos meses.
A evolução da marca Beckons reúne duas das principais empresas de viagens de luxo com foco em experiências do mundo, cada uma com mais de 20 anos de tradição e reconhecida por oferecer uma hospitalidade única, onde aventuras transformadoras se combinam com hospedagens de luxo. Fundada na Austrália, a Baillie Lodges oferece aos hóspedes acesso a destinos de singular importância natural e cultural, muitos deles localizados em áreas consideradas Patrimônio Mundial. No Chile, a Tierra Hotels é uma coleção exclusiva de lodges situados nos ambientes selvagens mais remotos e diversificados do país, que se destacam pelo design arquitetônico marcante, moldado pela paisagem.
A Beckons transcende a hospitalidade tradicional, oferecendo uma porta de entrada para culturas singulares e experiências inesquecíveis. À frente da empresa está o recém-nomeado CEO da Beckons, Michael Crawford, um veterano da indústria de luxo que combina sua experiência profissional no Four Seasons com o espírito aventureiro da The Walt Disney Company.
“Nosso portfólio é uma plataforma para que os viajantes vivenciem o mundo de forma mais profunda por meio de uma genuína troca cultural”, disse Michael Crawford. “Acreditamos que viagens significativas devem enriquecer a todos que as vivenciam: nossos hóspedes, nossas equipes e os lugares que nos acolhem. Nossos colaboradores são o coração dessa filosofia de hospitalidade, trazendo generosidade de espírito e um compromisso compartilhado com a conexão emocional, a revitalização e a continuidade cultural a cada jornada.”
À medida que o setor de turismo de luxo com foco em experiências entra em uma nova era – indo além da opulência tradicional em direção a uma mentalidade de viagem mais significativa – a Beckons convida os muitos viajantes que não estão mais esperando por um futuro melhor a reservar experiências inesquecíveis. Como observa a CBRE em seu Relatório de Hospedagem de Luxo de 2025*, essa crescente demanda por imersão cultural autêntica e experiências transformadoras, aliada a um aumento acentuado no número de indivíduos de alto patrimônio líquido e a uma nova geração de pessoas ambiciosas em rápida ascensão, criou uma oportunidade de mercado única. O lançamento da Beckons está estrategicamente programado para coincidir com o reinvestimento na experiência do hóspede em cada propriedade, posicionando a marca para liderar esse ciclo de alto crescimento por meio de estadias memoráveis e personalizadas para cada hóspede.
Nos últimos anos, a Beckons investiu aproximadamente US$ 100 milhões na melhoria de seu portfólio. Entre os marcos notáveis, destacam-se a recente renovação e remodelação do Huka Lodge e do Tierra Atacama, ambos reabertos no início de 2025 com aclamação imediata, bem como o renascimento da propriedade emblemática Southern Ocean Lodge no final de 2023, após os incêndios florestais de 2019 na Ilha Kangaroo. A expansão continua em 2026, com instalações de bem-estar de última geração planejadas para o Silky Oaks Lodge e o The Louise, na Austrália, além de novas suítes premium no Tierra Patagonia.
No futuro, a Beckons adicionará cuidadosamente novos lodges e experiências ao seu portfólio, expandindo sua presença global e garantindo que cada novo destino fortaleça o senso de conexão, responsabilidade e pertencimento que define a marca. Essa abordagem permite que a Beckons cresça com ambição e disciplina, sem comprometer a integridade dos lugares, das pessoas e das jornadas que são a sua essência.
Austrália e Nova Zelândia
No Southern Ocean Lodge , recentemente homenageado na lista ampliada dos 50 Melhores Hotéis do Mundo de 2025, os hóspedes encontram abundante vida selvagem nativa a partir de sua luxuosa base na Ilha Kangaroo, enquanto no coração do interior da Austrália, no Longitude 131° , 16 pavilhões em forma de tenda oferecem vistas deslumbrantes de Uluṟu a partir da cama e celebram a antiga herança viva das Primeiras Nações. No Silky Oaks Lodge, no norte tropical de Queensland , na Floresta Daintree, 40 luxuosas casas na árvore estão situadas em meio à exuberante copa das árvores acima do Rio Mossman, que deságua na Grande Barreira de Corais. Através das colinas cobertas de vinhedos da Austrália do Sul, o The Louise leva os hóspedes a um acesso exclusivo aos bastidores do Vale Barossa. Na Ilha Lord Howe, Patrimônio Mundial da UNESCO, o intimista Capella Lodge, com suas nove suítes, redefine o conceito de “luxo descalço”. Na Nova Zelândia, os hóspedes descobrem a “grande dama” da hospedagem de luxo no histórico Huka Lodge em Taupō, também presente na lista ampliada dos Melhores Hotéis do Mundo de 2025. O Southern Ocean Lodge, o Longitude 131˚, o Silky Oaks Lodge e o Capella Lodge possuem duas Chaves MICHELIN cada.
América do Norte e do Sul
No Chile, o Tierra Patagonia está escondido à vista de todos, na orla do Parque Nacional Torres del Paine, às margens do Lago Sarmiento. No norte do Chile, o Tierra Atacama convida a paisagem a entrar, permitindo que os hóspedes mergulhem completamente na beleza etérea do Deserto do Atacama. Tanto o Tierra Patagonia quanto o Tierra Atacama figuraram na lista T+L 500 da Travel + Leisure, que reúne as propriedades mais amadas em 2025. A hospedagem sazonal em estilo safári canadense do Clayoquot Wilderness Lodge (atualmente classificado como o 25º melhor resort do mundo pela Condé Nast Traveler), na Ilha de Vancouver, coloca os hóspedes à porta de uma natureza intocada e de aventuras épicas. O Tierra Atacama ostenta uma Chave MICHELIN, enquanto o Clayoquot Wilderness Lodge e o Tierra Patagonia possuem três Chaves MICHELIN cada.
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* https://www.cbre.com.au/insights/reports/the-luxury-lodge-market-2025
