Com ativação na Avenida Paulista e lançamento para o trade turístico, festa aposta em mercado paulista, principal emissor de visitantes, para ampliar alcance e fluxo em 2026
O São João do Maranhão avança em sua estratégia de promoção nacional e chega a São Paulo na próxima segunda-feira (4), levando ao principal centro urbano do país uma prévia da diversidade cultural que transforma o período junino em um dos maiores eventos populares do Brasil. A ação combina intervenção artística em espaço público e agenda voltada ao setor turístico, com foco em ampliar a visibilidade da festa e atrair novos visitantes.
A programação começa pela manhã, a partir das 10h, no vão da Avenida Paulista, em frente à Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), onde grupos de bumba-meu-boi ocupam um dos principais cartões-postais do país. Reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO desde 2019, a manifestação é o principal símbolo do São João maranhense e funciona como porta de entrada para a apresentação da cultura do estado ao público paulista.
À noite, o foco se volta ao relacionamento com o setor turístico, ponto alto dessa ação cultural. O lançamento oficial da temporada junina será realizado às 19h, no Villagio JK, reunindo operadores, agentes de viagem e profissionais do trade para a apresentação dos diferenciais da festa, que se consolida como um dos principais ativos culturais e econômicos do Maranhão.
O governador do Maranhão, Carlos Brandão, o secretário de Estado da Cultura, Abimael Berredo, a secretária de Estado do Turismo, Socorro Araújo e a influenciadora Thaynara OG marcarão presença e estarão à disposição para entrevistas.
Mercado estratégico
A escolha de São Paulo não é aleatória. O estado lidera o envio de turistas ao Maranhão durante o período junino, segundo o Observatório do Turismo do Maranhão (Obstur-MA), o que orienta a estratégia de presença física em mercados emissores relevantes para antecipar a decisão de viagem e ampliar o fluxo de visitantes. Dados do Observatório revelam que em 2025, visitantes de São Paulo somaram 26,02% do total de turistas de fora do Maranhão.
A passagem pela capital paulista dá continuidade à agenda iniciada em Belo Horizonte (MG), onde a ativação cultural no Mercado Central ampliou a visibilidade do destino em outro estado que também é um grande emissor de visitantes ao Maranhão. O movimento reforça uma política de promoção que aposta na experiência direta com o público como ferramenta de atração turística.
O circuito nacional se encerra com o retorno ao Maranhão. No dia 7 de maio, São Luís recebe o lançamento oficial do São João 2026, no Convento das Mercês, marcando o início da temporada que, ao longo de cerca de dois meses, mobiliza milhares de artistas, impulsiona o turismo e movimenta a economia local.
SERVIÇO
SÃO JOÃO DO MARANHÃO EM SP
Quando: dia 4 (segunda-feira), às 10h
onde: Avenida Paulista – vão da Fiesp
Coletiva de imprensa – Lançamento oficial para operadores e agentes de turismo, às 19h
Espaço Villagio JK – Rua Funchal 500, Vila Olímpia
